華致酒行總裁李偉：中國酒業將延續結構性繁榮｜鈦媒體2022—上市公司&投資基金雙峰會

總裁李偉

隨着疫情管控的放開，消費持續復蘇，餐飲等消費場景也正在逐步恢復，對酒業消費將產生正向影響。

12月28日，在中國工業合作協會、濟安金信、鈦媒體聯合舉辦的2022年中國上市公司投資價值峰會暨中國投資基金群星峰會上，李偉表示，白酒行業結構持續優化、穩量提價，頭部企業集中度進一步增強。我國防疫政策調整之後，消費行業復蘇，將為中國高檔白酒的發展提供較大的機會。展望未來，中國酒業將延續結構性繁榮。

以下是總裁李偉演講實錄，略經鈦媒體APP整理：

各位領導、嘉賓、朋友大家下午好，非常榮幸參加此次鈦媒體組織的上市公司峰會，說到白酒行業大家可能並不陌生，這也是近年來上市公司中非常重要的板塊。

作為中國酒類流通行業唯一的上市企業，站在行業角度，結合當下的行業發展背景以及上市企業發展趨勢做一下交流分享。

很多朋友喜歡喝酒，很多消費者也會買很多酒，但在這個過程中，對於品牌以及酒的認知有很大的偏差。華大的尹總站在生命科學的角度為大家介紹了人類與時代共同演化的過程，同樣白酒對中國消費者來講，對所有喜愛酒的朋友來講也是息息相關的。

宏觀來看，受疫情影響，近三年酒類也受到影響和衝擊，該背景下酒業的價值體系如何構建？未來的發展方向在哪兒？面臨非常重要的選擇。

首先看一下宏觀環境和行業機會，過去三年全球化進程減緩，國際分工效率降低，全球產業鏈衝擊，特別是疫情因素導致全球經濟增速放緩。

這種情況下，酒業發展情況如何？我們發現中國酒業在三年疫情條件下還保持非常高的增速，目前市值排名前五的白酒上市企業，經營情況都很突出，從另一個角度講，酒類行業對於抵抗市場風險、系統性風險的優勢是非常突出的，這也是為什麼我們要重新認知酒業發展趨勢。

白酒行業結構優化、穩量提價，頭部企業集中度進一步增強。同時消費者越來越理性，對白酒的認知越來越深刻，什麼是好酒、適合什麼酒等認知愈發清晰。總結而言，中國酒業發展的向好趨勢沒有改變。

前不久我國防疫政策發生調整和變化，帶給中國消費行業復蘇和經濟正向影響，給中國高檔白酒的發展帶來了新的機會。此次峰會上，賈康教授也給大家做了2023年的展望，清晰地看到未來市場前景廣闊，對於中國酒類正向影響也是明顯的。

首先，消費場景全面恢復，其次市場需求進一步得到釋放，第三是報復性消費。可以預見消費在春節來臨之際迎來爆髮式增長。

重塑中國酒業的價值、推動酒行業發展，不僅推進了社會經濟活動的發展，也是提升中國消費值和老百姓生活的重要助推器。

從酒業自身產業價值來看，首先是社會價值，白酒需要靠糧食來釀造，對糧食生產有重大支持作用，特別是茅台鎮很多的糧食供應了酒企，同時也反哺了农民朋友。第二是文化價值，中國關於酒的歷史文化不言而喻，在這裏不一一贅述，相信大家內心深處都有很多的認知和了解。

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三是健康價值，大家都知道白酒是糧食釀造，裏面存在大量的有機物、氨基酸和相關的酶。

第四是收藏價值，有機構測算中國的老酒市場大概在千億元左右。中國白酒消費市場規模是在1萬億左右，這是非常龐大的產業鏈。

董事長吳向東先生是中國酒業知名的企業家，專註酒業27年，曾打造出金六福等全國知名品牌，並於2005年創立，2019年1月在深交所上市，股票代碼300755，成為中國酒類流通行業首家A股上市企業。

近年來也呈現出較好發展趨勢，大家可以清晰地看到酒行業對沖市場風險、市場壓力等非常明顯的信號，我們在2019年上市元年的營業收入大概是30多億，2020年達到49億，去年達到75億，今年前三季度便達到了去年全年的收入水平。

在疫情影響最嚴重的2021-2022年中，保持業績增長的背後，就是剛才我為大家介紹的中國酒行業和酒類流通行業的市場價值以及未來發展趨勢，因此，我們作為唯一的中國酒類流通的上市企業，放大來看中國酒類的發展顯得尤為重要。

提出四個堅持，首先是堅持服務中高端酒水消費者，2005年創立至今白酒銷售額高達500多億。第二是堅持小B大C戰略，我們的運營團隊非常齊整，深入到各個核心市場，相信很多朋友在各自的城市，各行業多多少少對我們有所認知。

第三是堅持全國化戰略，華致在全國已有2000多家連鎖門店，有3萬多家戰略合作夥伴。最後是我們堅持保真品牌的打造，今天演講的主題是"為時代保真"，這個話題大家都不陌生，高檔白酒的假冒偽劣產品非常嚴重，創立的核心價值也是希望通過市場運營以及創新發展服務平台為客戶提供保真價低質優的高檔白酒。

我們和國內外各大名酒廠都是非常好的戰略合作夥伴，金茅台就是獨家開發的，大家也看到的產品都是一線的品牌，目前是拉菲在中國最大的戰略合作夥伴，也是奔富最大的戰略合作夥伴。

在重塑酒業價值方面，堅守品牌價值，首先是堅守保真初心，提升我們的渠道價值，目前在全國有2000多家門店、3萬多家的合作夥伴，遍布中國大江南北。

我們繼續打造優質的產品，我們和中國一線的酒企，如茅台、五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒等共同開發優質產品，為消費者提供更多選擇。

最後是創新營銷模式，任何企業的發展都離不開創新，創新的背後，是源於對行業、消費者充分認知，於而言，保真是初心，服務是核心經營理念。曾經有一位記者問我的核心理念是什麼？我當時回答的核心經營理念是當消費者有購買、使用美酒的需求時，首先想到的是，這就是我們企業的核心價值。

12月中旬，中共中央、國務院頒布《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，提出"全面促進消費、加快消費提質升級，釋放內需潛能，提高供給質量"。

這也將成為中國酒業發展的風向標。可以預見，中國酒業前景無限廣大，未來一定是繁榮向好的，我們對中國酒業的持續穩定發展是充滿信心的。作為酒類流通行業唯一上市企業，需要擔負起使命，從企業發展背景、中國經濟發展前景、消費者未來需求，以及從整個酒類認知等方面的提升，去助力整個酒類流通行業發展得越來越好。

最後，感謝廣大支持中國酒業的朋友們、以及投資機構，多多支持的發展，謝謝大家。（本文首發於鈦媒體APP）

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