沒錢做行銷的企業何不轉個念？

文：黎榮章

閒來無大事，就繼續來寫讀書心得吧！多數中小型企業，受限於規模，經費和資源有限，一想到做廣告要花費大筆的資金，就止步不前。其實，只要轉個念，你做的不是廣告，而是內容行銷，就會容易得多。POES就是因應內容行銷產生的新架構。

付費媒體（Paid media）：傳統的電視、平面、戶外等大眾付費媒體可能昂貴沒有彈性，但現在的數位媒體卻有多元彈性付費方案供選擇，小公司也能做。
自有媒體（Owned media）：自己可以掌控的傳播管道，公司網站、產品網站、粉絲專頁、部落格、會員電子報等工具，也有很好的溝通效益。
贏得媒體（Earned media）：透過公關媒體管道，像是電視、報紙、雜誌等的報導，或是其他可以刊登訊息或交換訊息的數位、社群媒介，端看你的內容創意如何設計。
分享媒體（Shared media）：網友之間相互共享的媒介，像是透過文字、影音、圖片分享的社群平台，或論壇、點評等可以創造口碑效應的地方，善加利用，小兵可以立大功。

POES這四個面向，每一次做行銷的時候，都要妥善規劃，整合的程度越高，效果就越大。數位時代，小公司小品牌一樣能行銷。

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