世界杯來了，消費熱了

 

中國消費者報記者 孟剛 文/攝。

　　中國消費者報訊(記者 孟剛)俄羅斯世界杯6月14日正式開球。對於本屆世界杯來說，時差的便利及新一代年輕消費者的崛起，將帶來前所未有的關注量。對許多消費者而言，世界杯意味着生活習慣和消費方式的臨時改變。杯賽不僅帶動了消費者在酒類、小吃、肉類產品方面的開銷，能帶來更佳觀賽體驗的高清電視等电子產品也迎來了一波熱銷行情。

　　"花毛"配啤酒

　　相關食品熱銷

　　"本屆世界杯球賽部分場次晚上6點就開賽，正是吃晚飯時間，喝着啤酒，再來份瓜子花生和毛豆吃着，想想就很愜意!"北京的黃先生是個足球愛好者，在他的帶動下，妻子也加入了看球的行列，但妻子看球時喜歡嗑瓜子、吃小食品。這不，近來黃先生家裡的啤酒和小食品開銷增多了。

　　世界杯帶動了相關的食品消費，其中啤酒和休閑食品的銷量明顯提升。以啤酒為例，5月中旬已經進入銷售旺季，網購掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。天貓最新數據显示，僅5月17日1天就有5萬人買走了130萬瓶啤酒。據悉，有不少消費者更是一次性買5-10箱。啤酒搜索量月同比增長近100%。25-34歲的90后、80后是消費主力軍 ，一二線城市佔比超過50%，消費者更信任鑽石級的店鋪和旗艦店。在品牌喜好度排名上，百威、哈爾濱、青島、科羅娜、瓦倫丁分列TOP5。啤酒消費位列前幾位的城市分別是：上海、北京、杭州、深圳、廣州等。據悉，天貓為本次世界杯備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的 10倍。

　　世界杯對相關食品飲料的消費拉動從近期股市表現也可以看出來。5月以來多次出現在板塊漲停榜前列，甚至大盤大跌之際力挽狂瀾成為少數翻紅的板塊之一的，便是食品飲料板塊。同花順的數據显示，食品飲料板塊5月累計漲16.37%。

　　小龍蝦少不了

　　10萬隻已發往莫斯科

　　眼下，借世界杯的東風，酒吧、商超、飯店、咖啡吧都推出給力促銷，沿街熱鬧的大排檔、外賣小吃店也抓住夜宵商機，將"世界杯經濟"愈炒愈熱。

　　來自阿里巴巴的數據显示，世界杯還沒開始，已經有超過7500萬隻小龍蝦經由天貓、盒馬生鮮、口碑、餓了么被"吃"掉了。而就在5月底，10萬隻世界杯版小龍蝦，通過中歐列車發往莫斯科。

　　小龍蝦被戲稱為"最高效的社交美食"，因為吃的時候不能玩手機，只能聊天。而在世界杯期間，又有多少小龍蝦會被球迷配着啤酒、飲料大快朵頤?至少外賣小哥已經進入世界杯"夜宵配送加班"模式了。記者了解到，100元3斤的清水白肚小龍蝦，成了近期的盒馬鮮生爆款，北京、上海增加了夜宵時段的供應，消費者在世界杯期間能享受到30分鐘送達。

　　記者從餓了么方面了解到，世界杯期間，餓了么準時達Plus服務將覆蓋全天24小時。餓了么預計，世界杯期間小龍蝦夜間即時需求將迎來暴增。為此，餓了么在世界杯預熱期就已經在20個城市推出小龍蝦買二送一促銷活動，並將在全國範圍內推出小龍蝦+啤酒超值組合折扣、夜宵小龍蝦單品8折等一系列給力優惠。生鮮電商每日優鮮也趁着世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、廣州、深圳7座城市正式啟動夜間配送業務，其中北京市85%的前置倉可提供24小時配送服務，其餘6座城市部分前置倉則可支持24點前下單，會員1小時內送到。

　　另據了解，有球迷已經開始提前預訂餐廳包廂、酒吧天台以觀看世界杯開球。來自口碑的不完全統計，訂位已經超過2000次。

　　買個大屏電視

　　高清賽事看起來

　　俄羅斯之夏，帶火了家電銷售，其中最為受益的當屬平板電視。

　　記者調查發現，家電廠商早已開始備戰家電"世界杯"，創維、酷開、三星、海信、夏普等多款超高清電視產品參与促銷。銷售人員介紹說，為了備戰世界杯，不僅有消費者選購電視，還有不少商用客戶，像大餐廳、戶外燒烤攤等，由於營業面積大，他們往往一次性購買兩三台65英寸到75英寸的大屏電視。

　　在如今消費升級趨勢下，大屏、現代、高檔、精緻已經成為消費者購買電視機的風向標。最新公布的中怡康第17周數據显示，75英寸高端電視受到越來越多的消費者認可與青睞，線下增速達到142.2%，零售量同比增長162.2%。

　　據悉，本屆世界杯將首次嘗試以UHD超高清信號進行賽事轉播，這也讓4K超高清電視有了用武之地。更高的分辨率意味着擁有更好的畫面細節以及清晰度，從而帶來更加沉浸的看球體驗。

　　飛往俄羅斯

　　旅遊觀賽不能停

　　藉著世界杯的熱度，讓本身就是旅遊熱門目的地的俄羅斯在這個暑期備受關注。由於俄羅斯簽證便利、飛行時間短等特點，不少球迷已經飛往目的地觀賽，俄羅斯旅遊也將進入小高峰。

　　馬蜂窩大數據显示，俄羅斯游6月熱度出現了明顯上漲，其中主要比賽城市莫斯科的熱度增長10.1%，聖彼得堡的熱度增長14%。記者了解到，在涵蓋賽程的所有俄羅斯跟團游線路中，7月6日-7月8日四分之一決賽的產品最為緊俏，不過價格也更高，決賽相關產品價格已經逼近10萬元。

　　攜程和去哪兒等平台的數據显示，世界杯期間飛往莫斯科、聖彼得堡等主要比賽城市的機票整體預訂量同比增長超400%，機票價格同比上漲13%，人均花費超過3600元。由於最後的半決賽和決賽在聖彼得堡和莫斯科舉行，兩地的酒店預訂最為緊張。比賽期間，攜程莫斯科酒店的預訂量同比增長超過10倍，聖彼得堡的酒店預訂量也有5倍以上增幅。

　　中國國旅產品部經理季晨晨表示，俄羅斯各個世界杯比賽城市的市容市貌方面都煥然一新，設施場館也為新建，會給赴俄觀賽遊客帶來耳目一新的感覺。

　　買相關保險

　　為自身安全添保障

　　在"限時免簽"的利好下，赴俄觀賽遊客熱潮持續高漲，本屆世界杯被認為將迎來最大規模中國球迷團。現場觀賽能給球迷帶來快樂的同時，出境旅遊所面臨的風險也不容忽視。保險專家提醒，前往現場觀賽的球迷不妨購買一份境外保險，讓自身安全多一份保障。

　　專家指出，購買境外旅遊相關保險產品，應優先考慮境外旅遊意外傷害保險。為及時獲得醫療救助，避免大額醫療費用支出，遊客在購買境外旅遊意外傷害保險時，可考慮附加投保醫療保險和緊急救援服務條款。值得注意的是，境外旅遊保險一般按天計算，建議遊客購買保險期間不少於旅遊時間，最好略長於旅遊時間。

　　此外，如果遊客選擇在世界杯期間自駕觀賽，建議在出發前購買一份自駕險種，或在買意外醫療保障類保險時，買同時帶有自駕保障的保險品種。

責任編輯：龐建新

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