台灣短影音 爆量成長十倍

iKala愛卡拉17日發表首份「台灣短影音網紅行銷洞察報告書」表示，自從Meta旗下Instagram在台灣推出短影音服務Reels之後，短短四個月內，台灣短影音的數量跳躍成長十倍。

iKala愛卡拉是一家運用AI（人工智慧），協助企業數位轉型及數據行銷的公司。該公司旗下有雲端服務、商務服務等，此次的報告主要分析族群為旗下8萬網紅資料庫。

短影音（大約1～2分鐘的影音短片）已經流行許久，中國大陸TikTok平台活躍使用者2021年已突破10億人。Google旗下的Youtube及Meta旗下的Instagram（IG）在2020年也陸續推出短影音商品。

Instagram Reels 2022年4月份時開放台灣帳戶使用，大力推升台灣短影音的使用量，以愛卡拉調查的族群樣本為例，4月份的短影音貼文有4,728個，到了8月份時已經突破5萬。

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愛卡拉表示，台灣短影音的使用族群，9成以上集中在35歲以下，其中又以18～24歲的族群占比最高。而目前最大的短影音平台TikTok，24歲以下的使用者也高達67％。

該公司表示，短影音具備高觸及、高曝光等優勢，成為品牌廠商打入年輕族群最佳行銷工具之一。預期台灣短影音的社群趨勢有三，貼文穩定成長、觀看率優於一般貼文、該工具運用於促銷購買也會增加。

愛卡拉的KOL Radar統整台灣網紅在Instagram、YouTube短影音貼文中出現頻率的關鍵字，Instagram Reels聲量較高的字詞為「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容。而YouTube Shorts則有較多社群平台的關鍵字，如「Facebook」、「Instagram」、「Twitter」等，創作者多透過Shorts將粉絲導流至其他的社群平台。

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來源鏈接：https://www.chinatimes.com/newspapers/20221118000200-260204

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