重點新聞(0717~0730)
#第三方Cookie #網路行為追蹤
Google再次推遲第三方Cookie淘汰期限至2024年
Google 2020公告將在自家瀏覽器Chrome逐漸淘汰第三方Cookie以來，行銷界紛紛推出新的使用者行為追蹤方案，不過至今仍沒有作法被廣泛接受，因此Google已經數次推遲淘汰第三方Cookie期限。近日，Google宣布。
Google自己早在2019年就推出，持續測試許多使用者追蹤替代方案，但Flocs、Topics等大型替代方案也未受業界青睞。Google表示，八月起將擴大Privacy Sandbox API測試規模，預計2023 Q3結束測試，進入正式啟用（Generally Available）階段。
#Martech必備功能 #服務整合能力 #Martech之父分析
Martech之父剖析趨勢：開放API成為企業汰換Martech最重要的考量
現代Martech必備功能是什麼？Martech.org年度Martech汰換調查報告，這項研究顯示，高達54%企業在汰換Martech時，考量到「整合能力／有開放API」，是最多企業考量的項目，並列第2則是「集中管理數據能力」及「測量投資報酬率能力」。Scott Brinker指出，這三者關係密不可分，要整合企業技術架構的不同服務，牽涉到數據互通，要測量投資報酬率則需要足夠數據，因此也需要不同服務間的整合能力。
Scott Brinker並引用另一家的數據指出，集資到越多輪的SaaS公司，有整合其他服務的App市集，甚至到了前100大，有73個SaaS公司直接將市集內建在自家服務介面中。
#位置數據 #精準行銷 #通勤行銷
14億用戶的交通應用Moovit推出廣告平臺，能依使用者即時位置推播廣告
超過14億人全球使用者的交通應用，以消費者即時地理位置數據為分眾依據，進行精準行銷。
Moovit的分眾行銷功能，除了針對特定城市或郵遞區號投放區域性廣告，也能在消費者進入店家一定距離內、到了店家附近大眾交通站點或搜尋特定店家時，觸發廣告推播。Moovit廣告也能依據位置資訊，動態顯示消費者與廣告商家的距離。
Moovit強調，位置訊息是相當敏感的個資，因此在測量廣告轉換率時，不會直接追蹤消費者是否造訪店家，而是追蹤點擊率等指標。此外，由於Moovit使用者不需要登入或提供個資也能使用App功能，因此Moovit擁有的位置資訊只能追蹤到去識別化的雜湊代碼，無法回推個人身分。不過，使用者還是可以要求刪除自己的歷史位置數據。
#影片置入 #KOL行銷 #廣告整合電商功能 #減少跳出率
Youtube廣告新形式，將能直接在影片中置入第三方產品資訊及購買功能
Youtube，除了置入影音廣告，現在還能在影片中直接置入產品訊息，並整合Youtube近期推出的電商功能，讓觀眾能直接在Youtube網站中結帳。
重新改造貨櫃屋基礎設計有哪些呢
金誠貨櫃實業社能把原有貨櫃屋改裝成任何尺寸大小及多咖貨櫃合併，加裝流梯、櫃頂加蓋鐵皮屋頂、加裝鐵架等、除鏽噴漆，顏色皆依客戶指定。
臭氧機的滅菌效果如何?
臭氧的性質活潑，是強力的氧化劑。臭氧的標準還原電位2.07比次氯酸1.49更高，而且臭氧不會產生致癌的三鹵甲烷類消毒副產物。臭氧不會殘留，會自動回復成氧氣是優良的消毒劑，因此臭氧像是優良的工匠，工作時很有效率，離開時也不拖泥帶水，收拾的乾乾淨淨，沒有殘留副產物。
總是為了廚餘煩惱嗎？
示波器探測執行效能最佳化的8大秘訣
示波器是一種能夠顯示電壓訊號動態波形的電子測量儀器。它能夠將時變的電壓訊號，轉換為時間域上的曲線，原來不可見的電氣訊號，就此轉換為在二維平面上直觀可見光訊號，因此能夠分析電氣訊號的時域性質。
雅高環保提供最適用的廚餘機，滿足多樣需求。
此功能與影音廣告不同之處，在於影音廣告曝光對象是由Youtube演算法決定，而產品廣告是由創作者決定是否在自己影片中置入。此功能與先前推出的Shopify電商串接功能也有所不同，廣告主不需要與創作者事先達成任何行銷協議或系統授權，因此除了業配以外，廣告主產品也有機會在不特定創作者的影片中曝光。為了鼓勵創作者使用此功能，Youtube在點擊率分潤外也追加了基本獎金，只要使用此功能就能獲得一定金額。
#短影音廣告 #社群媒體行銷
Instagram嘗試更多短影音行銷工具，推出短影音轉廣告的功能
Instagram，廣告主能將符合格式的短影音轉換成廣告，推廣到貼文、限時動態、Reels跟探索頁面，以擴大曝光範圍。
Meta表示，Reels是IG成長最快的功能，目前已經占了IG總使用時間2成。近月Meta不斷為Reels推出新功能，不過最近方向從混剪、字卡等創作功能，轉向API、廣告化等行銷功能。
#隱私權規範統一
美國國會提出隱私權規範草案，未來將統整十數套各州隱私權法案
美國國會（American Data Privacy and Protection Act）草案，根據美國法的聯邦優先權，如果此法案通過，意味著美國市場的Martech業者將只需遵守單一隱私權法規，而非現行各州分別規範的十幾項隱私權法規。目前只有加州要求沿用自己的隱私權法規，但遭到駁回。
儘管ADPPA將取代州法律的綜合型隱私權法規，但不會廢除特別法，如伊利諾伊州的生物辨識資訊隱私法。
#CRM #智慧客戶推薦 #自動彙整行銷素材
Oracle CRM推出新功能，能智慧推薦值得推銷的目標客群，還能自動彙整行銷用素材
，將強化從分析客戶資訊到真正對客戶推銷、開價並成交的行銷階段功能。
Oracle表示，過去CRM功能只到分析資料階段，利用資料驅動行銷的階段還是靠純人工執行。新功能將根據企業設定準則或根據業界標準預設模板，自動挑選出可以進行推銷的客戶。新功能還能根據客戶資料，自動評估開價價碼並彙整行銷用資料，行銷人員也能在CRM中建立包含這些資訊的客製化微網站，呈現給客戶瀏覽。
#行銷轉換歸因 #社群媒體行銷
Tiktok強化行銷轉換追蹤功能，將能追蹤線下消費行為
延續近期積極吸引廣告主的策略方向，。Tiktok表示，此功能可以提供廣告主更準確的轉換成效報告、消費者的消費行為輪廓以及行銷專案中最具影響力的元素。
此功能由尼爾森旗下的數位行銷追蹤公司NCSolutions提供解決方案，結合合作零售商數據及ML技術，同時分析消費者線上廣告曝光情形及線下購買行為，進而追蹤行銷轉換情形。
資料來源：iThome整理，2022年7月
責任編輯：郭又華
https://www.ithome.com.tw/news/152208
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Orignal From: Martech雙周報第27期：使用者行為追蹤方案尚無新典範，Google再次推遲第三方Cookie退場時限
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