Apple Pay大意失美國 全球擴張計劃難度重重

誕生於美利堅的蘋果公司，似乎在母國推廣移動支付服務可不費吹灰之力，但從現實情況來看，卻並不盡如人意。

據《電商報》了解，最近有研究報告詳細分析了蘋果Apple Pay在世界各地的使用情況。該報告显示，儘管Apple Pay的使用率在許多國家都在增長，但在美國的增長卻已停滯。

報告分析指出，Apple Pay之所以在美國沒有得到廣泛普及，主要是因為美國的信用卡支付體系已經發展得十分完備成熟。而從支付體驗上看，信用卡支付甚至要優於手機移動支付，因為用戶使用需要Apple Pay，需要完成取出智能手機、解鎖、打開（喚醒）應用或程序以及把它舉到显示器前面掃碼等一系列操作。

另有統計數據显示，目前在美國，信用卡是最常見的支付方式，使用率高達80%，緊隨其後的是現金，佔79%，借記卡佔59%。實體卡佔53%，其次是貝寶(PayPal)，佔44%，而Apple Pay的使用率僅為9%。

當然，西方不亮東方亮，正如蘋果手機產品的成功，並不完全取決於美國市場，Apple Pay的未來，更大程度上還要仰仗除美國之外的海外市場。

今年7月30日，蘋果公司在發布2019年第三季度財報的同時，便披露了Apple Pay在全球範圍內的發展情況。據了解，今年第三財季，蘋果已向17個國家推出了Apple Pay，完成了對歐盟的覆蓋，截止到第三財季末，Apple Pay已在全球47個國家和地區上線。

對於Apple Pay的全球擴張計劃，蘋果公司CEO庫克抱有非常樂觀的態度。庫克表示，第三財季，Apple Pay每月可完成近10億筆交易，預計到年底或能完成100億的目標。另外，根據6月份的季度業績，Apple Pay比PayPal增加更多的新用戶，並且每月交易量增長速度是其四倍。

如同剛剛破土而出的麥苗，Apple Pay的發展速度喜人，庫克也大有與跨國支付巨頭PayPal一爭高下的氣魄。不過，摩根士丹利的一份報告卻給庫克澆了一盆冷水。

報告指出，預計到2022年，Apple Pay的交易額將達到1900億美元，到2027年將達到3040億美元。不過，PayPal在2022年的預計交易額將會達到4310億美元，2027年則是5790億美元，並且這其中並不包括任何線下的交易統計。換言之，Apple Pay與PayPal相比還存在難以逾越的差距。

在Apple Pay的全球擴張進程中，同行的競爭對手是包括PayPal在內的老牌國際支付巨頭，而在真正進入一個國家之後，又往往需要與當地的"地頭蛇"展開正面碰撞，這其中的競爭壓力可謂激烈。

以中國市場為例，《電商報》注意到，其實早在2016年2月，Apple Pay業務便已在中國上線，但如今的發展情況顯而易見，並沒有取得突出的成績，當前中國的移動支付市場份額早已被支付寶、微信支付佔據了超過九成。

除了同業競爭之外，蘋果手機硬件銷量的下滑更是極大拖累了Apple Pay的發展。眾所周知，因為蘋果IOS系統封閉的原因，Apple Pay只能在蘋果自家的手機產品上使用。就目前的情況來看，由於蘋果在手機產品方面創新能力的下滑，蘋果手機已難以重現喬布斯時代的輝煌。

據全球知名諮詢公司Gartner 發布最新報告显示，今年第二季度，蘋果手機產品在全球範圍內的銷量排在第三位，市場份額為10.5%，已被排名第二的華為拉開了較大的差距，而排在第四位的小米市場份額已達到9%，隱約有超過蘋果的勢頭。

在安卓智能手機對蘋果手機形成圍剿局面的情況下，蘋果亟需推出現象級的產品來拯救萎靡的銷量。

《電商報》注意到，昨日一早，蘋果便宣布，將於9月10日在新總部Apple Park舉行春季發布會。從目前流傳出來的信息來看，蘋果將會發布新一代iPhone——"iPhone11"，而從效果圖來看，其"浴霸"式的攝像頭設計已收到了網友不少的吐槽。

同業競爭對手來勢洶洶，自家的蘋果手機硬件銷量又萎靡不振，蘋果Apple Pay的全球擴張道路無疑顯得難度重重。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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