2019年10月1日 星期二

Apple Pay大意失美國 全球擴張計劃難度重重


誕生於美利堅的蘋果公司,似乎在母國推廣移動支付服務可不費吹灰之力,但從現實情況來看,卻並不盡如人意。


據《電商報》了解,最近有研究報告詳細分析了蘋果Apple Pay在世界各地的使用情況。該報告显示,儘管Apple Pay的使用率在許多國家都在增長,但在美國的增長卻已停滯。


報告分析指出,Apple Pay之所以在美國沒有得到廣泛普及,主要是因為美國的信用卡支付體系已經發展得十分完備成熟。而從支付體驗上看,信用卡支付甚至要優於手機移動支付,因為用戶使用需要Apple Pay,需要完成取出智能手機、解鎖、打開(喚醒)應用或程序以及把它舉到显示器前面掃碼等一系列操作。


另有統計數據显示,目前在美國,信用卡是最常見的支付方式,使用率高達80%,緊隨其後的是現金,佔79%,借記卡佔59%。實體卡佔53%,其次是貝寶(PayPal),佔44%,而Apple Pay的使用率僅為9%。


當然,西方不亮東方亮,正如蘋果手機產品的成功,並不完全取決於美國市場,Apple Pay的未來,更大程度上還要仰仗除美國之外的海外市場。


今年7月30日,蘋果公司在發布2019年第三季度財報的同時,便披露了Apple Pay在全球範圍內的發展情況。據了解,今年第三財季,蘋果已向17個國家推出了Apple Pay,完成了對歐盟的覆蓋,截止到第三財季末,Apple Pay已在全球47個國家和地區上線。


對於Apple Pay的全球擴張計劃,蘋果公司CEO庫克抱有非常樂觀的態度。庫克表示,第三財季,Apple Pay每月可完成近10億筆交易,預計到年底或能完成100億的目標。另外,根據6月份的季度業績,Apple Pay比PayPal增加更多的新用戶,並且每月交易量增長速度是其四倍。


如同剛剛破土而出的麥苗,Apple Pay的發展速度喜人,庫克也大有與跨國支付巨頭PayPal一爭高下的氣魄。不過,摩根士丹利的一份報告卻給庫克澆了一盆冷水。


報告指出,預計到2022年,Apple Pay的交易額將達到1900億美元,到2027年將達到3040億美元。不過,PayPal在2022年的預計交易額將會達到4310億美元,2027年則是5790億美元,並且這其中並不包括任何線下的交易統計。換言之,Apple Pay與PayPal相比還存在難以逾越的差距。


在Apple Pay的全球擴張進程中,同行的競爭對手是包括PayPal在內的老牌國際支付巨頭,而在真正進入一個國家之後,又往往需要與當地的"地頭蛇"展開正面碰撞,這其中的競爭壓力可謂激烈。


以中國市場為例,《電商報》注意到,其實早在2016年2月,Apple Pay業務便已在中國上線,但如今的發展情況顯而易見,並沒有取得突出的成績,當前中國的移動支付市場份額早已被支付寶、微信支付佔據了超過九成。


除了同業競爭之外,蘋果手機硬件銷量的下滑更是極大拖累了Apple Pay的發展。眾所周知,因為蘋果IOS系統封閉的原因,Apple Pay只能在蘋果自家的手機產品上使用。就目前的情況來看,由於蘋果在手機產品方面創新能力的下滑,蘋果手機已難以重現喬布斯時代的輝煌。


據全球知名諮詢公司Gartner 發布最新報告显示,今年第二季度,蘋果手機產品在全球範圍內的銷量排在第三位,市場份額為10.5%,已被排名第二的華為拉開了較大的差距,而排在第四位的小米市場份額已達到9%,隱約有超過蘋果的勢頭。



在安卓智能手機對蘋果手機形成圍剿局面的情況下,蘋果亟需推出現象級的產品來拯救萎靡的銷量。


《電商報》注意到,昨日一早,蘋果便宣布,將於9月10日在新總部Apple Park舉行春季發布會。從目前流傳出來的信息來看,蘋果將會發布新一代iPhone——"iPhone11",而從效果圖來看,其"浴霸"式的攝像頭設計已收到了網友不少的吐槽。


同業競爭對手來勢洶洶,自家的蘋果手機硬件銷量又萎靡不振,蘋果Apple Pay的全球擴張道路無疑顯得難度重重。

網站內容來源http://www.dsb.cn/

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